從農田到餐桌,高鐵媒體助力農產品區域公用品牌走向全國市場
                      來源: | 作者:htcmedia | 發布時間: 2022-09-28 | 717 次瀏覽 | 分享到:

                             春種一粒粟,秋收萬顆子。五谷豐登、風吹稻浪、瓜果飄香……


                             9月23日秋分時節,也是第五個中國農民豐收節。為慶祝這一節日,央視農業農村頻道(CCTV-17)特別策劃了“豐收中國”融合傳播行動,包括豐收節晚會、跨屏互動、“鄉聚豐收”等節目,其中在“鄉聚豐收”特別編排活動中由CCTV-17聯合大交通媒體智慧運營商華鐵傳媒共同打造的“鄉村振興 一起同行”高鐵冠名列車新穎獨特。



                             據悉,本次“鄉村振興 一起同行”高鐵冠名列車,將在京滬、徐連、鹽通、連鎮、西成等高鐵線路運行,連接華東、華中、華北、西北等區域,輻射京津冀、長三角、中原、川渝等區域經濟群,讓高鐵乘客感受到天南海北慶祝豐收的喜慶。以營銷助農、消費惠農、品牌強農為重點,一大批農產品區域公用品牌在豐收節慶?;顒又械靡粤料?。



                             近年來,落實鄉村振興戰略,靠著品牌興農的新路子,農產品飛出大山,涌現出眾多信譽好、品質優、叫得響的農業品牌。為打造市場知名度高、消費忠誠度高的農產品區域公用品牌,各地政府連續多年聯合華鐵傳媒打造不同品牌的高鐵冠名列車,比如天目湖白茶、貴州刺梨、寧國山核桃、寧夏枸杞等。這標志著各地政府加大培育農產品區域公用品牌的力度的同時,不斷創新營銷方式,利用中國高鐵的影響力開拓農產品品牌與營銷鏈路。


                      沖向城市,從“好品”到“好牌”


                             伴隨城市消費水平的不斷提升,對于每一個普通消費者而言,不論是一碗米飯還是一只雞腿,亦或是一串辣椒,他們的消費需求由吃飽變吃好,更加看品牌、重質量、求個性?!俺抢锶恕辟徺I農產品,從“選品”逐步向“選牌”過渡轉變。因此,農產品也必須從“好產品”向“好品牌”升級,以適應消費需求轉型,直擊消費者心智共鳴與消費動因。


                             從好產品到好品牌,營銷是重要一環。農產品區域公用品牌營銷需要制定長遠的品牌發展規劃,以及長期的精細管理與維護??v觀近幾年強勢農產品區域公用品牌,我們可以看出都歷經多年精細運營。寧夏枸杞連續幾年品牌價值連年增高,計劃到2025年,枸杞綜合產值達到500億元,產品將遠銷歐美等40多個國家和地區。為助推這一目標的實現,在銀西高鐵開通之際,借助寧夏接入國家高鐵網這一事件,寧夏枸杞聯合大交通媒體智慧運營商華鐵傳媒打造“寧夏枸杞 貴在道地”高鐵冠名列車,拓寬運輸通道和銷路,為寧夏枸杞走向世界創造新的營銷鏈路。



                             品牌才是最強有力的市場號召,擁有品牌,才能擁有影響力。打造農產品區域公用品牌,各地政府需要整合媒體觸點,創造一個讓品牌和消費者相互影響達到最大化的營銷環境。中國高鐵每年億級的客流量,足以讓更多消費者看到、了解農產品區域公用品牌,并且借助高鐵的旅途營銷,消費者能夠很方便地購買到優質農產品。


                      在路上,助力品牌與消費者雙向奔赴


                             2021年中央一號文件指出,要深入推進農業結構調整,推動品牌打造。這意味著我國農產品品牌建設日益受到重視,未來將有可能誕生更多強有力的農產品區域公用品牌。


                             當前,在鄉村振興、推動農業農村高質量發展的大背景下,打造強勢農產品區域公用品牌需要找準品牌定位,迎合消費者需求,整合營銷爆破行動,采用有力的營銷媒介將品牌傳播出去。但如今信息碎片化時代,消費者的時間和注意力被分割成了碎片,要想最大化吸引消費者目光,需要一個整合注意力的強勢媒體平臺。高鐵媒體的包裹式傳播環境與平均3.5小時的乘車時間,把用戶散落的時間和注意力集中起來,最大程度地幫助品牌提升觸達用戶的效率。正因如此,高鐵媒體得到了各地政府以及農產品區域公用品牌的青睞。



                             刺梨是貴州特有的優勢資源,號稱“維C之王”,為做強刺梨產業,政府鼓勵企業將刺梨生產加工成刺梨汁。為打開市場銷路,貴州初好刺梨攜手華鐵傳媒打造高鐵冠名列車,以高鐵列車內天幕、海報、桌貼、頭片等媒體形式為品牌信息觸點,通過高鐵線下售賣與線上旅途購物平臺———在途優購,打通線上線下營銷鏈路,形成“品牌+體驗+售賣”三位一體沉浸式營銷模式,助力當地產業發展和農民增收。



                             華鐵傳媒集團有限公司創始人/董事長路立明表示:“因地域優勢,中國農產品各具特色并且質量非常好,需要的是把這些優質產品推廣至全國乃至全世界,暢通產品銷售渠道,驅動農產品發展。目前,高鐵對百萬以上人口城市的覆蓋率超過了95%,我們將利用高鐵媒體的優勢,助力農產品區域公用品牌從地頭走到餐桌,從家鄉走向全國,從產品走向品牌,和全球品牌一同競爭?!?/p>


                             推進農業品牌建設,是引領農業高質量發展的重要途徑。培育更多好品牌,讓農產品優質優價,將有助于加速鄉村振興,促進農民增收,提升農業產業發展。


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